Aufgabe: Ergänzung der Ratgeber-Serie des Direktversicherers CosmosDirekt – der Urlaubsratgeber

CosmosDirekt, der größte deutsche Direktversicherer, bietet schon seit einigen Jahren zu besonderen Anlässen einen eigenen Ratgeber für seine Kunden an. Diese sind im Gegensatz zu den Produkt-Mailings, eher redaktionell aufgebaut. Die Ratgeberserie von CosmosDirekt sind also als reine Service-Informationen zu verstehen. Da gibt es zum Beispiel den Schulratgeber, den Studentenratgeber und noch viele andere dieser Art. Das neuste Mitglied der Ratgeber-Familie war nun der Urlaubsratgeber.

Pünktlich zu den Hauptferien im Sommer erschien dieser kleine Ratgeber.

Der Clou des Urlaubratgebers

Der ganze Urlaubsratgeber wurde passend zum Thema in Form eines Reisekoffers gestaltet. Eine originelle Art, ein Mailing kreativ zu entwickeln.

Bestandteile des Urlaubratgebers:

• Versandhülle im Look und Feel eines Reisekoffers
• Anschreiben
• Broschüre mit vielen nützlichen Tipps für einen reibungslosen Urlaub

Der Urlaubsratgeber enthielt sehr wichtige Informationen zum Thema Urlaub, wie Checkliste, Kontaktinformationen zu Automobil-Clubs, Ansprechpartner vor Ort, Gesundheits-Tipps (Stichwort: Sonnenschutz) usw.

Ergebnis:

Der Urlaubsratgeber kam extrem gut an. Die Endverbraucher gaben insgesamt ein sehr positives Feedback zurück. Weitere Ratgeber folgten im Anschluss.