VERPACKUNGSDESIGN
Nicht nur auf den Inhalt, sondern auch auf die Hülle
kommt es an: Die Macarons von der Glockenbäckerei
im neuen Gewand
- Verpackungsdesign
für den Kunden Glockenbäckerei - Hauptverantwortlich für die Art Direction
- Die Verpackung wurde bis zum Einstellen
der Macarons-Serie in den Ladenflächen vertrieben
Aufgabe: Verpackungsdesign für die damals neu produzierte Macarons-Serie der Glockenbäckerei
Zu den vielen spannenden Projekten, die ich während meiner über 24-jährigen Tätigkeit als (Senior) Art Director entwickelte, gehörte definitiv auch der Auftrag der Glockenbäckerei: Ein Verpackungsdesign für ihre Macarons zu entwickeln.
Das französische Gebäck in den schrillen bunten Farben und den unendlich vielen Geschmacksvariationen suchte ein neues Gewand. Die Ideen reichten von ebenfalls schrill-bunt bis hin zum klassischen französischen Stil. Dieser wurde es schließlich auch.
So konnten die herzhaft knusprigen Leckerlis bald in ihr neues Zuhause einziehen. Die Herausforderung bestand darin, ein ansprechendes Design, die strengen Vorschriften von Lebensmittel-Verpackungen unter einen Hut zu bekommen.
Bestandteile der Verpackung:
- Einlage für 6 Macarons
- Stülpdeckel mit Klarsichtfolie
Die Dinger sind aber auch einfach nur extrem lecker. 6 Stück in einer Verpackung reichen bei mir auf dem Weg zur Arbeit bis zur nächsten Ampelkreuzung. Und die ist circa 400m von meinem Zuhause entfernt! Über die Krümel im Auto regt sich meine Frau jedes Mal königlich auf, aber das ist mir die Sache wert! Ich bin ein echter Junkie hinsichtlich dieses Gebäcks! Bon appetit Monsieur Gert Hansen!
Ergebnis:
Das Verpackungsdesign hatte durchschlagenden Erfolg gehabt. Die Serie wurde bis zur Einstellung um das Jahr 2018 in der Verpackung ohne jegliche Änderungen an der Verpackung vertrieben. Offensichtlich waren die Macarons ein Kassenschlager gewesen. So das Feedback des Kunden.
Übrigens, als ich 2000 ein Praktikum in der Hamburger Designagentur Glasmeyer-Jung-Schreiter absolvierte, entwarf ich das erste Verpackungsdesign der Bahlsen Pick Up Kekse. Auch dieses Design hielt sich einige Jahre, bevor es einem Relaunch unterworfen wurde.
